GERENCIAMENTO POR CATEGORIA

O gerenciamento por categorias é um conceito de varejo, no qual a gama de produtos fornecidos por uma organização comercial (Indústria) ou vendidos por um varejista é dividida em grupos distintos de produtos semelhantes ou relacionados de forma estratégica; esses grupos são conhecidos como categorias de produtos.

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O gerenciamento por categoria, ou GC como é dito no dia a dia, é a parceria estratégica entre varejista e indústria para definir a melhor categorização de produtos de acordo com as necessidades do shopper.

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O gerenciamento por categoria auxilia o trade marketing na otimização dos custos, apresentando melhores condições para a execução no PDV.

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Para um bom GC, é importante ter a compreensão que a organização da estrutura de localização dos produtos no PDV deve ser planejada estrategicamente e executada de acordo com as diretrizes do planejamento, com base na categoria de cada produto e atitude do shopper.

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Podemos resumir que o objetivo do gerenciamento de categoria no varejo é aumentar a lucratividade entregando uma melhor experiência de compra.

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STORE DESIGN

Para realizar o trabalho de store design, nós seguimos algumas etapas que vão desde o diagnóstico, setorização, comunicação visual interna e externa, visual merchandising, até a implantação e montagem da loja.

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A loja tem que atrair o cliente, a começar pelo projeto arquitetônico. E o nosso trabalho é equilibrar a arquitetura da loja com a sua comunicação, que tem que transmitir o estilo de vida do cliente: fachada, iluminação, aroma, layout, exposição dos produtos, entre outros. Trocando em miúdos, ajudamos com que o consumidor seja atraído a entrar no pdv, ver o produto de desejo e o comprar.

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O Store Design é um elemento estratégico, quando bem trabalhado, é capaz de influenciar a percepção do público sobre uma marca e uma loja. E, claro, é de extrema importância, neste processo, uma equipe de profissionais treinados e engajados, que acompanhem de perto o nascimento ou a transformação da loja.